灵活运用TikTok广告产品，粉丝增长280%

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做为2019本年度最火爆的APP之一，TikTok已经遮盖了全世界150个销售市场，注册量提升超18亿个，变成 广告商们迫不得已高度重视的方式。

下边大家将详细介绍3个TikTok的实例，看一下这种知名品牌是怎样依靠TikTok取得成功营销推广的。在其中涉及到的广告宣传商品有：

TopView非常第一位

Brand Takeover广告推送

In-Feed Ads信息流

Branded Hashtag Challenge争霸赛

01英国著名服装品牌Guess

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营销推广情况

Guess是全世界著名的潮流服装，其代表性的商标logo品牌形象为大家所熟识。在其Denim Fit Collection秋天系列产品的活动营销中，Guess期待展现出知名品牌自信心、性感迷人个性化、及其有创新精神的知名品牌含义，并在回校季期内向九零后和零零后的顾客开展品牌推广。

营销方案

#InMyDenim争霸赛在TikTok服务平台如期进行。根据这一话题讨论，Guess正确引导顾客们根据视频拍摄，胆大地展现自身独有的牛仔裤服装。为了更好地让话题讨论更为有趣味性，Guess在“更改你的设计风格”的主题风格下，搞出了"Transform your outfit from a mess to best-dressed!All you need is denim!"（“牛仔裤使你变为最靓的崽！”）宣传口号。

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Guess知名品牌亦以Bebe Rexh的《I’m a Mess》为背景乐公布了几个官方网视頻，不但切合了TikTok总体的设计风格，更极致传递了争霸赛的主题风格。

争霸赛的第一天，Guess以广告推送（Brand Takeover）优先，让客户基本掌握争霸赛內容，带动兴趣爱好。此外，Guess还邀约了4位KOL首先参加争霸赛，为更多客户给予了创意广告视频的参照模版。几只具有感染力的视頻马上引起极大关心，立刻得到了超出1600多名客户的大力支持。#InMyDenim具有病毒的特性，发布没多久便得到了上百万的视頻访问量及其很多火爆互动交流评价，客户都无拘束的在争霸赛中胆大展现她们的牛仔裤打扮。

营销推广成效

争霸赛不断的6天時间里，#InMyDenim话题讨论下超出5500位客户制做了原创，得到超出1000万的视頻浏览量，互动交流率达到14.3%，与此同时也为Guess在TikTok的官方网账户增粉超出一万名。此次的话题讨论争霸赛的內容合理碰触到顾客，激起了客户的明显共鸣点，造成很多自发性互动交流，完成了知名品牌感染力的提高。

“‘数码土著居民’（指在数码时期成长的一代）的喜好决策了社交网络将来及其文化艺术的迈向。品牌推广是一个流动性的情况，必须新奇的方法和互动交流內容一同去完成。与TikTok协作是大家的数据营销发展战略中。”——Guess的数据零售单位主管Edward Park表明

02法国时尚奢侈品品牌Balenciaga

营销推广情况

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一直以来，Balenciaga（巴黎世家鞋）一直被觉得是一个自主创新、新潮的时尚服装品牌，以不折不挠的规范推动潮流趋势。充分考虑TikTok是共享小视频和潮流趋势的受欢迎服务平台，Balenciaga当然也不可以“过时”。Balenciaga期待能借此机会提升TikTok上架受众群体的知名品牌认同度，并变成 TikTok上第一个检测和应用TopView（非常第一位）文件格式的高端奢侈品牌。

营销方案

圣诞期内，Balenciaga在TikTok上对于美国和荷兰地域发布了一项买东西campaign，运用了参与性较高的TopView文件格式。因为成果很好，Balenciaga接着又进行了二项广告推送——一项对于美国销售市场，提升信息的传递，另一项则拓宽至全部西班牙。

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TopView广告宣传并不是手动式终止的，只是表明后终止；在开启APP时你的知名品牌会占有全部显示屏，全屏播放响声并吸引住大家留意，适用最多60秒时间，知名品牌安全性度很高。除开很多客户参加，该文件格式还给予了连接到內部或外界登陆页面的作用。Balenciaga运用TopView吸引住观众们访问 其买东西网页页面。该广告宣传在外太空情况下展现了其商品，将与众不同的想像力与确立的知名品牌和商品合理布局结合起來，吸引住客户去掌握大量。

Balenciaga在另2次广告推送中再度运用了该艺术创意。和TopView的动态显示相近，广告推送是客户初次开启App表明的首页广告宣传，并播放视频3-5秒左右的全屏幕视頻，一样会发生登陆页面。

营销推广成效

此次campaign在美国、荷兰和西班牙产生了2300多万元的展现量，每个销售市场的均值CTR约为18%，西班牙做到了20.56%。视頻访问 总产量超出2500万，客户参与性也远超平均。这说明，TikTok的新用户在本人方面上与Balenciaga创建了联络，然后她们便会再次探寻其时尚奢侈品系列产品，使登陆页面的浏览量最后超出450万。

03美国较大的文体用品零售商Sports Direct

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营销推广情况

Sports Direct是美国较大的文体用品零售商，自称“文体用品世家”。那时候PUMA公布了其广火爆、炫酷无比的“Future”系列产品足球队靴的最新版本（呢称为“Flash Pack”），这对PUMA而言是一件大事儿。Sports Direct期待提升这款新品在美国的名气，并促进Sportsdirect.com网站上这个皮靴的市场销售。

营销方案

Sports Direct一方面必须庆贺PUMA最新款足球队靴的开售，一方面要寻找一种方法来激起顾客在Sportsdirect.com上的选购意愿，与此同时提升TikTok上架受众群体的知名品牌参与性。因此Sports Direct在TikTok上建立了一个名叫#FlashofFuture的可买东西标识争霸赛，优胜者将还有机会触碰PUMA球员。客户拍攝一个专业性的姿势，随后展现他与众不同的庆贺方法，为视頻再加上话题讨论标识，就可以参加主题活动。

Sports Direct为争霸赛发布了三个官方网视頻，一个是Sports Direct自己制作的，此外2个是美国的KOL制做的。后2个视頻不但使美国的参与度标准提升了一倍，与此同时鼓励了大量KOL添加在其中。此外，Sports Direct推广了一个广告推送，展现了一部分自主创新视頻，又推广了一组具备一样艺术创意的信息流广告（In-Feed）广告宣传，精准推送310多万元客户。除此之外Sports Direct还融合了“发觉”网页页面上的知名品牌banner和特点话题讨论标识。这种都促进客户去浏览挑戰网页页面。

可买东西标识作用在“探寻”菜单栏的挑戰网页页面中加上了五个高宽比可订制的一部分，包含“发觉”banner、互动交流调研、店铺检索、有关话题讨论标识，关键的是商品滚屏，将campaign变成了一个可买东西的知名品牌感受。这代表着PUMA的粉絲能够根据Sports Direct、内嵌应用软件或外界网址的连接来探寻商品。Sports Direct还运用了一个订制的歌曲路轨和与众不同知名品牌实际效果，让客户在她们的内容中越来越有创意，这被证实能够进一步提高曝光度和参与性。

营销推广成效

该campaign在全部层面都超过了预估，其挑戰网页页面访问量达146万(比标准高于4倍)。话题讨论标识挑戰激起了4.9万TikTok客户展现她们的艺术创意才气，获得11.三万的客户原創內容和1.54亿的视頻访问量，大大的超出美国服务平台的标准。客户原創內容也灵活运用了Sports Direct与众不同的“Flash of Future”品牌知名度，使他们在feed中出类拔萃，得到更高的曝光度。

这则引人注意的广告推送，点击量贴近20%，造成了钟爱足球队的客户的求知欲。再再加上当地的feed广告视频，这二种方式为Sports Direct和PUMA造就了明显的品牌形象。

最终，话题讨论标识挑戰产生了积极主动的知名品牌心态，所有视频集聚了高品质的评价和意见反馈。此项campaign也使Sports Direct的粉絲从一万提升到三万之上，年增长率为280%。