洗发品牌如何在TikTok上带动内容营销的创新？利用TikTok增加点赞和关注，吸引更多粉丝。

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1 年，1 月前

卡尼尔是一家知名品牌，创建于1903年，由法国化学家阿尔弗雷德·卡尼尔发明并推出了植物提取合成的发乳产品，这为品牌的定位奠定了基础。卡尼尔也陆续推出了许多成功上市的护肤和护体用品，但发乳产品仍然是消费者更青睐的选择。

GARNIER（卡尼爾）是法國知名品牌，由家化家阿爾弗雷德. 卡尼爾（Alfred Amour Garnier）在1903年創立。源自他的植物選取合成髮乳成為卡尼爾（Garnier）的品牌基礎，隨後推出多款護膚和護體商品。在這些商品中，髮乳尤受消費者喜愛。Tiktok推佈熱烈討論，Tiktok塑造關注度，Tiktok擁有粉絲，Tiktok 增加 follow粉絲。

为了更好地推出他们对地球友好的纯素护发产品系列，Garnier 知道他们需要对他们的洗发水及其相关的好处产生一些兴奋效应。他们知道什么时候会激发有趣和创造性的Z和千禧一代TikTok这是一个完美的平台！

一、建立品牌阵地

（开通TikTok官媒账号）

首先，他们在TikTok上建立自己的品牌阵地，品牌出海TikTok，打造品牌阵地是必不可少的重要步。有了官媒账号才会有源源不断的免费流量涌入，在提高品牌曝光的同时也提高了转化。不仅如此，他们还拥有自己的账号矩阵，其中，多的粉丝账号是@garnierindonesia到目前为止，累计6万+粉丝数。

二、发起创意性的品牌标签挑战

为了吸引更多的年轻群体，Garnier 决定举办一个名为#FructisHairFoodChallenge 的品牌标签挑战，以在他们的新产品为切入点，引发扩散式的传播，同时呼吁所有用户展示他们自己使用 Hair Food的“前后”转变。让一些对对洗发水效果有着较高要求的消费者更能好的感受到产品的亮点。

除此之外，Garnier 挑战赛还融合了在 2D 屏幕上展示 Hair Food 品牌效果的概念，用户可以利用洗发水瓶过渡，展示他们的头发和服装变化前后的对比，从而突出 Hair Food 的优势。这一创意成功地展示了 TikTok 和 Garnier 共同的品牌价值：俏皮、有趣、创新。

三、网红营销结合广告的投放

此外，Garnie还邀请了一些顶级TikTok KOL，例如@enzotaistoi、@william_e 和 @julieferrat，进行声音合作，以扩大活动的覆盖范围，激励更多用户积极参与。

为了进一步提高对挑战的认识和参与度，卡尼尔也投入了 One Day Max In-Feed 广告和 TopView Lite。无论是在应用程序打开时还是作为 For You 订阅源中的个广告向用户展示，这些广告为法国各地的年轻人提供了良好的信息强化。

(编译佳用户视频以创建使用 Brand Premium In-Feed Ads 推广的混搭视频

活动整体结果：

Garnier Hashtag Challenge 突显了用户对 Hair Food 产品的热爱，并激发了围绕该品牌的许多积极对话。在活动的个月内记录了超过 2.5 亿的视频观看次数，超过 48,000 名 TikTok 用户创建了令人难以置信的 109,000 多个视频（其中 2,320 个视频使用了 2D 品牌效果）。Nielsen 品牌提升研究还提供了 +18% 的认知度和 +27.5% 的广告回想度的令人印象深刻的结果，证明了该活动的有效性。

在他们的广告中展示创作者被证明是成功的，因为所有格式的点击率都高于基准（他们的 Top View Lite 获得了惊人的 20.50% 的点击率，这是法国美容品牌记录的高点击率）。

卡尼尔的混搭以挑战的佳视频为特色，通过创建 3,000 个额外的视频和 31+ 百万的视频观看次数帮助推动了活动的进展。

除了应用内性能外，这一挑战也显着增加了产品的购买量。尽管不是以产品为核心的挑战（即用户无需拥有产品才能参与挑战），但很多用户实际上还是购买了产品，并在视频中展示它们。

内容挑战赛为何能快速增加品牌吸引力

作为TikTok王牌资源和创新的营销模式，内容挑战赛不仅覆盖多种广告投放、话题聚合和蓝V等流量入口，同时通过网红达人和创意性贴纸、音乐等玩法，实现了转化为目的的全新营销方法，可以说是品牌营销中必不可少的工具。

TikTok的內容挑戰賽是一種獨特的行銷方式和王牌資源，涵蓋了廣告投放、話題聚合、藍V等流量入口，並結合紅達人、創意貼紙、音樂等元素，打造出一個全新的行銷模式，對品牌行銷至關重要。在TikTok上，獲得讚、引起注意、吸引粉絲和增加追蹤都是可能的。

1、活动门槛较低，用户易参与

由于TikTok平台的轻松趣味性，品牌在推广时只需展示几个简单手势或动作，用户只需参考示范，即可迅速掌握。

2、红人示范，吸引粉丝参与

网络红人具有巨大的粉丝号召力，能够帮助挑战赛向更多用户传播。他们既可以参与活动，也是推动力。

就TikTok目前的时机来说，创意性的内容挑战赛非常适合快速曝光、大范围的传播需求的产品，比如品牌正面临新品上市。建议各大品牌方赶紧赶上这趟红利车，加强品牌势力！吃鲸MCN愿助力各品牌扬帆出海！